اثر شهباز غفوری

انتشارات: انتشارات دیبایه

تعداد صفحه: ۱۱۶

ژانر: هنر، کسب و کار، آموزشی، غیر‌داستانی

جنسیت صدای مناسب: هرکدام

سن صدای مناسب: جوان، میانسال

درباره‌ی کتاب: کتاب حاضر مجموعه مطالعاتی است از نحوه و شکل ساختاری تبلیغات شهری . برای مثال بیلبوردی در اتوبان همت قرار دارد که با وجود قیمت بسیار گران آن هیچ گونه ارزش اقتصادی خاصی ندارد . ولی یک پارچهنوشته در میدان پونک می تواند کار کرد ده¬ها بیلبورد را داشته باشد . این کتاب برای انتخاب محل ها ، شکل ، شمایل ، رنگ و زاویه دید این نوع تابلوها بحث می کند . کتابی است کاملن تخصصی و با روی کردی کاربردی و تاثیر گذاری در امر تبلیغات شهری . مطالب این کتاب به نوبه خود در ایران جدید بوده و با محاسبه دقیق زاویه دید و تاثیر گذاری آن بر مخاطب نگارش شده است . دانستن مسیرهای با تردد زیاد و ترافیک کم و حتا با ترافیک سنگین . برای نمونه در تابلوهای اتوبان همت نباید از رنگ قرمز استفاده کرد. این کتاب با دلایل علمی و ریخت شناسانه مورفولوژیک نشان می دهد بر عکس که رنگ قرمز توجه را جلب می کند ولی به علت ترافیک سنگین و عصبانیت سرنشینان بهتر آن است که از رنگهای آرامش بخش استفاده شود. استفاده از نقشه‌ها و جداول هم در راستای همین موضوع بوده و موضوع را آسانتر به مخاطب منتقل می کند. این کتاب برای شغل های خاص طراحی شده و باید گفت که از جنبه عمومی موضوعیت ندارد مگر کسانی که انتخاب محل تبلیغ برایشان بسیار سخت شده است .

گزیده‌ای از متن کتاب: پیش از هر چیز باید دانست مورفولوژی چیست. مورفولوژی شهری یکی از مهم‌ترین رویکردهای کالبدی به شمایل شهر است و چنین تعریف می‌شود : مورفولوژی شهری جریانی عمده در مطالعه شکل شهر در جغرافیای شهری است. واژه‌ی مورفولوژی به معنای علم فرم است، شهرهای با بافت فشرده و یا گسترده، کشاورزی یا صنعتی، خطی یا دایره‌ای و . . . هریک شکل خاص خود را دارند، اما تاریخ شهرشناسی نشان داده تقریبا هیچ یک از این اشکال و نظریه‌ها مطلق نبوده و در طول زمان دچار تحولات می‌شوند. در مورفولوژی ظاهر شهر و عوامل پدید آمدن این بافت که با ترکیبات خاص و گاه بی‌همتای خود، چهره‌ی آن شهر را تشکیل می‌دهند. ترکیباتی مانند خیابان‌ها، میادین و دیگر ترکیبات همگانی، چهره‌ای از شهرها ترسیم می‌کنند که گاهی نماد آن شهر می‌شود و حتا کارکرد شهر را تغییر می‌دهند. در حالت معمول مطالعات شهری، جهت ایجاد نگرش عملی برای برنامه‌ریزان شهر با شناخت از فعالیت‌ها، جمعیت‌ها، شبکه‌ی حمل و نقل، تحلیل سرمایه‌ها و قابلیت‌ها در تصمیم‌گیری‌ها انجام می‌پذیرد. مورفولوژی به صورت ریزنگر می‌تواند بیش از نیمی از دلایل قیمت گزاری ملک و نحوه‌ی کاربری املاک را مشخص کند. با نگرش مورفولوژیک می‌توان محله‌های ثروتمندنشین و فقیرنشین را پیش از اجرای طرح شهر مشخص کرد و نحوه‌ی پیشرفت و توسعه‌ی شهر را پیش‌بینی کرد.اما آن چه در این نوشتار مقصود است نه مطالعه‌ی شهر برای برنامه ریزی شهری بلکه مطالعه‌ی شهر تهران در حال حاضر، برای یافتن فرصت‌های اقتصادی و بیش از هر چیز یافتن مشتریان است.